云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓......

一家成立近百年的国际美妆巨头——露华浓，正面临破产危机。据知情人透露，美国化妆品公司露华浓最快于本周申请破产保护。

据悉，露华浓之所以要破产是因为多年来一直承受不小的债务危机，从标普全球评级公司四月发布的一份报告显示，露华浓的经营前景并不乐观，甚至公司需要为流动性需求筹集资金。

露华浓申告破产也不是第一次。此前2020年年底，露华浓曾传出与财务顾问合作，在推进债务重组的同时为破产的可能性做准备。该消息在国内发酵时恰逢双11购物节，国人的情怀消费引发了一场“野性消费”露华浓的热潮。

由于国内消息火热，回归后的露华浓经过一系列营销，在2021年618电商节，仅仅在在罗永浩的直播间，露华浓口红当天单场便卖出2万支。相比上次宣告破产，此次的宣告破产并没有掀起很高的浪潮。

与其他彩妆品牌相比，露华浓在国内的销量并不出彩。作为美国老字号，甚至比欧莱雅还要早出场的露华浓曾经红极一时。在我国美妆市场来看，近年来出现了不少国产彩妆品牌并迅速打响热度，这对于营销过于老旧的露华浓来说，并不是很能抓住消费者眼球，产品也都是比较经典的那些，并没有新品。没有出彩的营销、没有完美的创新，很难在年轻的消费者中产生黏性。

有网友评论道：又是时代的眼泪啊。是的，在这个日新月异的时代，不管是什么领域都在创新，不论是产品也好、营销也好，只有“干点大事”才能把时代的眼泪留存在我们消费者的眼眶。

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